Φίλες από τα παιδικά τους χρόνια, τρεις νέες γυναίκες γύρω στα 30, γεμάτες από όνειρα για αγάπη, έρωτα, επαγγελματική επιτυχία και κοινωνική αποδοχή, προσπαθούν να κατακτήσουν τη ζωή... Η ασυμβίβαστη Δάφνη, η γοητευτική Έλενα και η συνεσταλμένη Άννα, προσπαθούν να πραγματοποιήσουν τις επιθυμίες τους.

Ο "Ατρόμητος" Αντώνης Καφετζόπουλος (Θανάσης) ζει τη δική του τρέλα, καθώς έχει να αντιμετωπίσει πρώτα και κύρια τον παλιό του αντίζηλο. Πρόκειται για τον Γιάννη Βούρο (Στέφανο) που τώρα είναι Υφυπουργός Παιδείας και θέλει να τακτοποιήσει σε μια θέση τη σύζυγο του Θανάση, τη Φαίη Κοκκινόπουλου (Νανά), που είναι φιλόλογος αλλά παράτησε τη δουλειά λόγω οικογενειακών προβλημάτων. Και ο Στέφανος έχει βάλει στόχο να χωρίσει το ζευγάρι καθώς θέλει ο ίδιος τη Νανά.

Μια ομάδα ρεπόρτερ στην προσπάθεια τους να βγάλουν ένα καλό αστυνομικό ρεπορτάζ, αναμειγνύονται και οι ίδιοι με αποτέλεσμα να καταφέρνουν να βοηθήσουν την αστυνομία να εξιχνιάσει τις διάφορες υποθέσεις της. Δημοσιογραφική δεοντολογία ή στυγνό κυνήγι της θεαματικότητας; Τέσσερις δυναμικοί δημοσιογράφοι, δυο άντρες και δυο γυναίκες, μια επιτυχημένη αρχισυντάκτης-παρουσιάστρια του καναλιού και ένας δαιμόνιος αστυνόμος ερευνούν σοβαρά κοινωνικά θέματα και τα βγάζουν στον αέρα ανεξάρτητα από τους κινδύνους ή τις συνέπειες που έχουν να αντιμετωπίσουν...

Η Ξένια και o Γιώργος ήταν κάποτε συμμαθητές στο σχολείο. Εκεί στην αυλή, λίγο πριν χτυπήσει το κουδούνι για τo μάθημα, αντάλλαξαν τα πρώτα αμήχανα, φευγαλέα, όλο σημασία βλέμματα. Μετά οι δρόμοι τους χώρισαν... Θα ξανασυναντηθούν τυχαία και τώρα ο Γιώργος είναι ιδιωτικός ντετέκτιβ ενώ η Ξένια δημοσιογράφος στο περιοδικό "Ρεπόρτερ". To εφηβικό σκίρτημα θα ξαναζωντανέψει. Αλλά τώρα πια κανείς από τους δύο δεν είναι διατεθειμένος να χάσει τον άλλον. Εκείνος θα σταθεί στο πλευρό της σε μερικά ζόρικα ρεπορτάζ. Εκείνη με το δημοσιογραφικό της ένστικτο θα τον βοηθήσει στις υποθέσεις που αναλαμβάνει, πολλές φορές σε βάρος της δουλειάς της.

Ο Αντώνης Αχλάδης είναι συγγραφέας αισθηματικών μυθιστορημάτων, χήρος και πατέρας τριών παιδιών. Καθώς βρίσκεται σε οικονομική απόγνωση, δέχεται να αναλάβει τη στήλη ενός περιοδικού με θέμα την ερωτική αλληλογραφία, υπογράφοντας με το ψευδώνυμο Νινέτα. Η νέα του δραστηριότητα τον διευκολύνει οικονομικά, αλλά του δημιουργεί δυσκολίες στις προσωπικές και οικογενειακές του σχέσεις, που ταλανίζονται και από τα ερωτικά σκιρτήματα των δύο μεγαλύτερων παιδιών του και του.. κολλητού του, Χρήστου.

Η σειρά διαδραματίζεται στο επιτυχημένο περιοδικό μόδας "Rouge", του οποίου εκδότης είναι ο Ερρίκος Βαρσάμης. Ο Ερρίκος είναι ένας άνδρας γύρω στα 50, γοητευτικός, αυτοδημιούργητος, με δύο παιδιά από τον πρώτο του γάμο και άπειρες ερωτικές περιπέτειες. Παρ' όλες τις περιπέτειές του βρίσκει τον έρωτα της ζωής του στο πρόσωπο της Θάλειας, πρώην μοντέλου και τωρινής αρχισυντάκτριας του περιοδικού.

Η σειρά αναφέρεται στους ενοίκους μίας πολυκατοικίας στην Αθήνα, συγκεκριμένα στην οδό Αλαμάνας. Σε κάθε επεισόδιο οι ένοικοι αντιμετωπίζουν διάφορα προβλήματα, είτε μεταξύ τους είτε με άλλα άτομα. Παράλληλα, η ζωή κάθε ένοικου περνάει από διάφορα στάδια, όπως έρωτες, χωρισμοί, αποχωρήσεις, ενώ έρχονται και νέοι ένοικοι. Στο τέλος της σειράς η πολυκατοικία καταστρέφεται, όμως οι ένοικοί της ξαναφτιάχνουν τις ζωές τους με έρωτες και γέννες. Μία νέα πολυκατοικία ετοιμάζεται μετά από κάποιους μήνες, έτοιμη να αντικαταστήσει την παλιά.

Μια νεαρή γιατρός, η Νάντια, προσπαθεί να υπηρετήσει το επάγγελμά της χωρίς να εγκαταλείψει την οικογένεια της και την αγάπη. Όμως, ένα τραγικό γεγονός στην αρχή της ιστορίας θα ανατρέψει όλες τις φαινομενικές ισορροπίες της ζωής της και θα την φέρει στο επίκεντρο δυνατών συγκρούσεων αλλά και αποκαλύψεων, μέσω των οποίων θα γνωρίσει έναν μεγάλο έρωτα στο πρόσωπο του άντρα που διψά για εκδίκηση για το θάνατο της αδερφής του...

Έξι φίλοι με διαφορετικές ανάγκες, καθημερινότητα, όνειρα και αγωνίες θα έρθουν αντιμέτωποι με κάτι αναπάντεχο. Κατά τη διάρκεια μιας εξόδου τους ο ένας από αυτούς, ο Άλκης, καταρρέει. Η ιατρική γνωμάτευση θα τον οδηγήσει σε έναν δύσκολο δρόμο, συνειδητοποιώντας ότι τα πάντα στη ζωή μπορούν να ανατραπούν από τη μία στιγμή στην άλλη. Δίπλα του, όμως, σε αυτή την ανηφόρα θα έχει τους φίλους του. Όλοι μαζί μια αγκαλιά, όπως στα εύκολα έτσι και στα δύσκολα. Η ιατρική περιπέτεια του κολλητού τους θα κάνει όλα τα μέλη της παρέας να επαναπροσδιορίσουν τους εαυτούς τους, τα θέλω και τις ανάγκες τους. Θα δουν τη ζωή από μια νέα οπτική, θα συνειδητοποιήσουν ότι αξίζει να ζουν όπως αυτοί θέλουν και όχι όπως πρέπει και οι ζωές τους θα αλλάξουν για πάντα προς το καλύτερο. Αποκαλύψεις, συγκρούσεις, απρόσμενοι έρωτες και η δύναμη της πραγματικής φιλίας κόντρα σε όλες τις προβλέψεις. Ένα ταξίδι στην αισιόδοξη πλευρά της ζωής, γιατί η ζωή δεν ξεκινά μόνο μία φορά!